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海南日报晋升全国省级党报三甲

2015-12-10 来源:海南日报

    本报桂林9月18日电 (特派记者单憬岗)今天,第八届中国报刊广告大会上揭晓的“2014-2015中国报刊广告投放价值排行榜”中,海南日报从全国200多家报刊社中脱颖而出,荣获“全国省级党报十强”第三名,仅次于南方日报和新华日报。该排行榜已创立8年,海南日报自2008-2009年度进入全国前五后,排名逐渐上升,今年更是首次荣登前三甲。
  近几年受新媒体爆发式增长和全球经济不景气的冲击,全国报纸广告面临“断崖式”急剧下滑,仅今年上半年全国纸媒广告整体下降32.8%。而海南日报在去年广告总收入比上年略有增长的基础上,今年截至8月底广告总收入逆势增长26%。这令海南日报成为本次大会关注的焦点之一。作为优秀经营媒体代表,海南日报总编辑吴清雄昨天在大会上向全国媒体同行分享了海南日报逆势增长的成功经验,引发关注,后续演讲者相继多次援引海南日报的案例作为论据。

  近年来,由于经营压力加大,很多报纸纷纷减版,将更多精力投向新媒体。而海南日报则始终认为,发展新媒体是大势所趋,但也要搞好党报集团的经营,党报这一全集团“旗舰”的影响力只能壮大,不能削弱。于是,海南日报逆势做“加法”,实施新一轮改版扩版,从周一至周五增加了四个系列新闻周刊,工作日由16版扩为20版,实现彩色印刷,采用更为现代的新版式,并开辟“深读”版和评论版,加强党报的深度报道。

  借改版之机,海南日报成立新媒体部,改造党报的网络版,建立党报的微信、微博、客户端,让报纸与新媒体进行深度融合,在全集团构建起纸媒+新媒体的“一体两翼”传播新格局,为用户提供了多种传播方式的全新广告营销平台。改版后,海南日报的权威性、公信力和影响力大大提升,报纸的发行量不降反升,仅今年就增长4.8%,全省平均每47人就拥有1份党报,成为全国人均发行量最高的党报,也成为海南发行量最高、权威性和影响力最大的报纸。由于影响力不断增强,海南日报也成为海南地区最权威、最有广告投放价值的广告营销平台。

  与此同时,海南日报向以全媒体、用户、数据、效果为核心的“报纸+新媒体+活动”的全媒体广告营销转型,建立“以用户为中心,让党报动起来”的全新广告营销模式,构建了平面媒体、网络媒体、移动媒体全覆盖的多媒体营销平台,为用户提供各种策划营销和活动营销,让党报真正“动起来”,吸引更多广告投入,使党报广告经营出现了逆势上扬的新局面。

  “榜单的变化折射出报刊广告市场‘不进则退、强者愈强’的竞争态势。”中国广告协会报刊分会会长梁勤俭认为,海南日报之所以在该榜的名次不断上升,反映了海南日报在全国报刊经营颓势下的灵活经营策略得当,应对有力,为地方党报探索新媒体时代中传统媒体新出路提供了一种可行路径。

  “中国报刊广告价值排行榜”由中广协报刊分会联合清华大学新闻与传播学院、央视CTR、世纪华文和北京电通广告有限公司等权威机构和4A广告公司发起组织,是对中国报刊广告年度投放价值的一次全面评估和权威发布。今年,该排行榜新增了全国报刊微信传播指数、网络二次传播率两套评价指标,使评价体系和标准更趋完善、科学、合理、客观、公正。 

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